On demande en permanence aux professionnels du tourisme de « collaborer avec des influenceurs », et la qualité des offres varie énormément. Nous voulons expliquer, aussi clairement que possible, ce qu’est une collaboration avec Hungrytravelfamily : ce que reçoit un hôtel, un voyagiste ou une destination, ce que nous demandons et où se situent nos limites.

Nous sommes Joona & Alla, un couple installé à Rovaniemi, sur le cercle polaire arctique. Joona a grandi dans le sud de la Finlande et s’est installé à Rovaniemi en 2022 pour travailler dans le tourisme des huskies et des aurores boréales. Alla est ingénieure en IA, originaire d’Ukraine, venue en Finlande pour étudier. Nous travaillons tous les deux dans le marketing touristique en Laponie, nous avons voyagé ensemble dans 25 pays et nous avons lancé Hungrytravelfamily en 2024. Cette double casquette, créateurs et professionnels du marketing, façonne notre manière de travailler avec nos partenaires.

À quoi ressemble une collaboration avec nous

Une collaboration type comprend trois étapes. D’abord, nous définissons ce que veut le partenaire : des réservations, des demandes directes, de meilleures images, un public international ou un mélange de tout cela. Ensuite, nous faisons la visite. Pour un hébergement, nous restons 3 à 4 nuits ; pour les excursions, nous y participons une fois en tant qu’invités. Nous ne sommes que deux, il n’y a donc pas de suite à accueillir. Enfin, après la visite, nous livrons les contenus via un lien de téléchargement et nous publions l’histoire sur notre blog et nos réseaux sociaux.

Les lecteurs découvrent ensuite le partenaire de deux façons : par l’article, et par un lien de réservation qui intègre notre réduction lecteurs et permet au partenaire de voir quelles réservations viennent de nous. Nous expliquons ce second volet dans notre article sur le fonctionnement du modèle d’affiliation avec code lecteur.

Pourquoi les professionnels du tourisme travaillent avec des créateurs

Les décisions de voyage reposent sur la confiance. Quelqu’un qui choisit un hôtel en Laponie ou une excursion en Norvège veut voir de vraies photos, savoir ce que l’on ressent et lire ce qui pourrait mal se passer. Les images de marque et les publicités ne peuvent pas faire tout cela, les créateurs le peuvent. De plus, un article bien fait peut continuer à apparaître dans les résultats de recherche longtemps après sa publication, c’est pourquoi nous misons sur des articles longs et documentés plutôt que sur de simples courtes vidéos sociales.

Trois faits sur notre propre plateforme expliquent pourquoi les partenaires travaillent avec nous :

Ce sont nos propres chiffres ; nous vous recommandons donc de nous demander des statistiques à jour par e-mail avant de décider. Nous sommes ravis de vous expliquer comment nous les mesurons.

Deux modèles qui peuvent se combiner

1. Séjour ou visite sur invitation. Le partenaire nous accueille, et nous livrons un pack de contenus et un article publié. Cela convient aux hôtels, appartements, restaurants, excursions et attractions qui veulent des images exploitables et une histoire qui touche nos lecteurs.

2. Modèle de réservation pour les lecteurs. Nos lecteurs réservent via un lien traçable et bénéficient de 5 % de réduction avec le code HUNGRYTRAVELFAMILY5, et nous touchons 10 % de commission sur les réservations finalisées. Si un partenaire ne souhaite pas proposer de réduction, un lien de suivi à la commission seule est possible. Ce modèle récompense les résultats plutôt que les promesses, et il peut s’ajouter à une visite sur invitation ou fonctionner seul.

De nombreux partenaires choisissent les deux : la visite sur invitation produit les contenus, et le lien de réservation mesure ce qu’ils rapportent.

Ce que comprend le pack de contenus

Notre offre standard pour un séjour ou une visite est décrite en détail dans notre article sur ce que livre la visite d’un créateur. En résumé :

• 20 à 40 photos retouchées par des professionnels de l’établissement ou de l’activité et de leurs environs
• Une vidéo verticale (Reels/TikTok) et une vidéo horizontale pour un site web ou YouTube
• Des images de drone là où le vol est autorisé
• Une sélection de photos et de vidéos brutes
• Un article de blog sur le séjour et la région, ainsi que des publications et stories Instagram avec identification
• Des droits d’utilisation pour le site web, les réseaux sociaux et la publicité payante, sans limite de durée (non exclusifs)

Les contenus sont livrés via un lien de téléchargement après la visite.

Ce que nous promettons, et ce que nous ne promettons pas

Nous promettons d’être clairs sur ce qu’est une collaboration. Les règles finlandaises prévoient que les consommateurs ont le droit de savoir quand quelqu’un cherche à les influencer à des fins commerciales. Les lignes directrices du Médiateur finlandais de la consommation précisent que, lorsqu’un influenceur a reçu un produit ou un service à des fins publicitaires, la publication doit être signalée, par exemple « Publicité/Cadeau [marque] », et la mention doit être visible dès que le consommateur voit la publication. Nous pensons que c’est la bonne approche, et un partenaire doit s’attendre à des contenus signalés.

Nous ne promettons ni avis positif, ni réservations. Nous écrivons sur ce que nous vivons, et un partenaire qui veut une histoire positive garantie sera mieux servi par une publicité. D’après notre expérience, un article équilibré est aussi celui auquel les lecteurs font assez confiance pour réserver.

Nous restons aussi clairs sur les limites pratiques : nous sommes deux, nous ne pouvons pas accueillir de grands groupes et nous planifions les visites selon la saison, car, par exemple, les contenus d’hiver et de printemps sont très différents.

Avec qui nous travaillons

Notre région principale est la Laponie finlandaise, où nous vivons. Nous couvrons aussi la Norvège et d’autres destinations européennes, et au printemps 2027 nous prévoyons un voyage de contenus dans 2 à 3 régions d’Europe (lisez les détails dans notre article sur le voyage de contenus du printemps 2027). Nous nous intéressons aux hôtels et appartements, voyagistes, restaurants, attractions et organismes de destination qui accueillent des familles et des couples.

Nous sommes un bon choix si vous proposez une expérience claire, si vous voulez que votre établissement ou votre activité soit photographié avec honnêteté et si vous êtes à l’aise avec la visite de deux personnes qui poseront des questions directes. Nous ne sommes probablement pas le bon choix si vous avez besoin d’une grosse production, d’une taille d’audience garantie ou d’une exclusivité.

Notre parcours professionnel

Nous travaillons tous les deux professionnellement dans le marketing touristique en Laponie, et nous aidons aussi des marques de voyage en matière de contenus, de SEO, de publicités et d’outils d’IA. Vous pouvez voir ce que nous proposons sur notre page Travaillez avec nous. Concrètement, cela signifie que nous comprenons ce dont un partenaire a besoin dans une collaboration : des images utilisables dans un tunnel de réservation, des textes qui soutiennent le référencement et un moyen de mesurer ce qui fonctionne.

Comment engager la conversation

Écrivez à hungrytravelfamily@gmail.com en précisant cinq choses : qui vous êtes et ce que vous proposez, le lieu et la saison, ce que vous attendez d’une collaboration, vos dates ou contraintes éventuelles et si vous souhaitez utiliser le modèle de réservation pour les lecteurs. Nous vous dirons rapidement si nous sommes un bon choix et ce que nous proposerions.

Si vous êtes journaliste ou producteur et que vous étudiez la façon dont créateurs et professionnels du tourisme travaillent ensemble, nous sommes également heureux de vous aider. Consultez notre page presse.

Comment comparer les créateurs avant de choisir

Si vous êtes un hôtel, un voyagiste ou un organisme de destination, vous recevrez des offres de nombreux créateurs. Que vous travailliez avec nous ou avec d’autres, nous vous suggérons de poser les mêmes questions à tout le monde, car elles distinguent une vraie collaboration d’un échange de bons procédés.

1. Que recevrons-nous exactement ? Demandez une liste écrite : nombre de photos, de vidéos, d’articles, de publications et de stories.
2. Que pourrons-nous en faire ? Interrogez-vous sur les droits d’utilisation : pour quels canaux, pour combien de temps et s’ils sont exclusifs.
3. Qui viendra, et pour combien de temps ? Une petite équipe qui reste assez longtemps pour bien photographier est plus utile qu’un grand groupe lors d’une visite courte.
4. Comment le contenu sera-t-il signalé ? Une mention claire protège les deux parties et respecte les recommandations finlandaises.
5. Comment saurons-nous que cela a fonctionné ? Cherchez des liens traçables, un code ou un autre moyen de voir les réservations, et méfiez-vous des promesses impossibles à mesurer.
6. Qui lit le contenu ? Demandez où vit l’audience, quelles langues elle lit et ce qu’elle fait des contenus.

Nous répondons volontiers aux six questions à notre sujet, et nos réponses se trouvent dans cet article. Un partenaire qui les pose a généralement une meilleure collaboration, quel que soit le créateur choisi.

FAQ

Que comprend une collaboration avec Hungrytravelfamily ?

Un séjour ou une visite sur invitation, 20 à 40 photos retouchées, une vidéo verticale et une vidéo horizontale, des images de drone là où le vol est autorisé, une sélection de matériel brut, un article de blog, des publications et stories Instagram, et des droits d’utilisation sans limite de durée (non exclusifs).

Combien de temps restez-vous ?

Pour un hébergement, nous restons 3 à 4 nuits. Pour les excursions, nous y participons une fois en tant qu’invités. Nous ne sommes que deux.

Qu’est-ce que le modèle de réservation pour les lecteurs ?

Les lecteurs bénéficient de 5 % de réduction avec le code HUNGRYTRAVELFAMILY5 et nous touchons 10 % de commission sur les réservations finalisées. Un lien de suivi à la commission seule est possible pour les partenaires qui ne souhaitent pas proposer de réduction.

Qui lit Hungrytravelfamily ?

Environ 70 % des lecteurs sont en Europe et environ 20 % aux États-Unis, et le site est disponible en 11 langues.

Signalez-vous les collaborations ?

Les lignes directrices du Médiateur finlandais de la consommation exigent de signaler clairement la publicité, y compris les produits et services offerts, et les partenaires doivent s’attendre à ce que les collaborations soient signalées en conséquence.